Halaman 78 - Iklan Televisi

Hal-hal yang perlu diperhatikan pada iklan televisi:

·         Daya Tarik Pesan: pesan harus mengatakan sesuatu yang diinginkan atau menarik pada produk tersebut. Pesan berdasarkan tingkat keeksklusifannya, maksudnya pesan harus mengatakan sesuatu yang eksklusif atau yang membedakan dan tidak terdapat pada semua merek di dalam kategori produk yang sama. Pesan pada tingkat kepercayaan merupakan pesan yang dapat dipercaya dan dibuktikan

·         Daya Tarik Selebritis: Selebritis merupakan juru bicara produk. Pertimbangan lain menggunakan selebritis berkait dengan popularitasnya, fisik yang menarik, kredibilitasnya, profesinya, status kepemilikan terhadap perusahaan tersebut, pemakai merek, nilai-nilai, dan resiko kontroversinya.

·         Daya tarik positif/rasional berfokus pada praktik, fungsi, atau kebutuhan konsumen secara optimal terhadap suatu produk, yang menekankan pada manfaat atau alasan untuk mempunyai atau menggunakan suatu merek. Isi dari pesan menekankan pada fakta, belajar, dan persuasi logis. Daya tarik positif/rasional cenderung bersifat informative dan umunya pengiklan menggunakan daya tarik ini untuk meyakinkan konsumen bahwa produk yang diiklankan mempunyai manfaat khusus yang memuaskan konsumen

·         Bersainglah dengan akal sehat serta dengan etika saat beriklan. Tidaklah bagus bila langsung secara terbuka membuat iklan yang langsung membandingkan produk lain secara langsung pada iklan tersebut.

·         Tentukan pasar yang dituju, apakah itu berdasarkan umur, lokasi saat ini atau tempat tinggal, kelas sosial, jenis kelamin, dan frekuensi pembelian. Bedakan besarnya perusahaan serta jenis usahanya